Méhnyakrák

A rosszindulatú daganatos betegségek Magyarországon az összes haláleset mintegy egynegyedét okozzák. A daganatos halálozás mérséklésének - rövid és középtávon - egyik legígéretesebb stratégiája a lakosság szűrővizsgálata, azaz a magukat egészségesnek vélő, tünet és panaszmentes személyek időről-időre megismételt vizsgálata a még rejtett betegség kimutatására alkalmas módszerrel, a betegség fennállásának valószínűsítése, vagy kizárása céljából. A szűrővizsgálattal megelőzhető a betegség halálos kimenetele, mivel korábban szakorvoshoz juttatja a kezelésre szoruló betegeket, mintha a tünetek, vagy panaszok miatt orvoshoz fordultak volna, így javítva a teljes gyógyulás esélyeit.

I. Helyzetelemzés:

Emlőszűrés:
A célpopuláció összesen 1,37 millió 45-65 év közötti nő. A szervezett, célzott emlőszűrés első ciklusa 2003 év decemberében befejeződött, amit 2004 januárban a második ciklus indulás a követett. A két ciklus alatt eddig 1.909.485 behívólevelet küldtünk ki, melyből 766.794-n jelentek meg szűrésen. A megjelentek közül 54.671 főt hívtunk vissza, amiből megjelent 47.058 fő.
Részvételi arány 40,15% (2002-ben: 43,33 %, 2003-ban: 39,66%, 2004-ben: 34,49%).

Méhnyakszűrés:
A program indulása 2003. szeptember 29. Célpopuláció összesen 2,4 millió 25-65 év közötti nő. Egy szűrési ciklus három év.
2004. december 31-ig 602.806 behívólevelet küldtünk ki, melyet a Magyar Posta nyomtat, borítékol (levél + melléklet), és kézbesít.

Szűrési eredményekről jelenleg nem állnak rendelkezésre pontos adatok, mivel nem lehet tudni, hogy a célpopulációnak hány százaléka veszi igénybe a magán nőgyógyászokat, illetve milyen arányban veszik igénybe "spontán" az OEP-pel szerződött szakrendeléseket. Becslések szerint célpopuláció 30-32 százaléka vehet részt a szűrővizsgálatokon.
A korosztályhoz tartozó nők átvizsgáltsága ügyében jelenleg is folyik egy felmérés (az OTH megbízásából) a részvételi arány kiderítésére.

Program a szervezett szűrésen résztvevők számának bővítésére

A rosszindulatú daganatos betegségek Magyarországon az összes haláleset mintegy egynegyedét okozzák. A daganatos halálozás mérséklésének - rövid és középtávon - egyik legígéretesebb stratégiája a lakosság szűrővizsgálata, azaz a magukat egészségesnek vélő, tünet és panaszmentes személyek időről-időre megismételt vizsgálata a még rejtett betegség kimutatására alkalmas módszerrel, a betegség fennállásának valószínűsítése, vagy kizárása céljából. A szűrővizsgálattal megelőzhető a betegség halálos kimenetele, mivel korábban szakorvoshoz juttatja a kezelésre szoruló betegeket, mintha a tünetek, vagy panaszok miatt orvoshoz fordultak volna, így javítva a teljes gyógyulás esélyeit.

Cél: A szervezett szűrővizsgálatok részvételi arányának növelése. A program társadalmasítása az egyik legnagyobb előttünk álló kihívás, amire szakmailag megalapozott, gyors és jól mérhető programot dolgoztunk ki.

A Kormány a "21 lépés a magyar egészségügy megújításáért program" megfogalmazásakor a Nemzeti Rákellenes Program részeként célul tűzte ki, hogy a szűrővizsgálatokon való részvételt jelentősen növeli, amivel több száz nő idő előtti halálát kívánja megakadályozni.

A kommunikáció javításával kívánjuk a célcsoport mind több tagjánál felkelteni a szűrés iránti igényt.

Indoklás: A kommunikáció javítása a program megvalósítása tekintetében elengedhetetlen. Az optimális átszűrtség eléréséhez nélkülözhetetlen a motivált célcsoport.

Célcsoport: A méhnyakszűrés vonatkozásában 25-65 év közötti női lakosság 2,4 millió személy.

Eszközök:

1. Több kommunikációs csatorna együttes alkalmazásával relatíve gyorsan és jelentős mértékben lehet mozgósítani a céllakosságot.

• A leghatékonyabbnak a direkt kommunikációt tartjuk a közvetlen motiválásra, bár nehezíti a helyzetet, hogy a magyar lakosság nem feltétlenül fogadja kedvezően a direkt marketing eszközeit.
  
• A lakossági tájékoztatás országos és regionális eszközeit is igénybe vennénk a kampány során az igény felkeltésére, a részvételi arány növelésére. Ezzel a módszerrel mind az emlő, mind a méhnyak szűrésben érintettek motiválhatók.
  
• Az üzeneteket a szakemberek mellett ismert, sikeres emberek, médiaszemélyiségek segítenek eljuttatni a célcsoporthoz.

2. A kommunikációs kampány részét képezi egy ősszel elinduló nyereményjáték. Mindazonáltal a kommunikációban hangsúlyozni fogjuk, hogy itt nem egy egyszeri akcióról van szó.

A program során azt is kommunikálni szükséges, hogy minden érintett akkor vegyen részt szűrővizsgálaton, amikor behívólevelet kap.

A behívólevélben történő megkeresést kiegészíti egy nyereményszelvény is, a kettő együtt kerül kipostázásra. Az ellenőrizhetőség miatt a nyereményszelvényen szerepeltetni kell a forgalmi napló sorszámát és az orvos aláírását, pecsétjét.

Annak érdekében, hogy az orvosok együttműködő, segítő partnerek legyenek feltétlenül szükséges gondoskodni a ő kellő motiváltságukról is. Ennek érdekében meg kell nyerni a szakmai kollégium támogatását, valamint a legtöbb szűrést végző orvost is díjazzuk, azzal a további feltétellel, hogy megfelelő szakmai összefoglaló anyagot is be kell nyújtania a program végére. Ez a néhány oldalas esszé, összefoglalja hogy milyen eszközökkel, módszerekkel tudta motiválni a hozzá forduló lakosokat. A benyújtott anyagok felhasználhatóak lesznek majd további kommunikációban, illetve alkalmasak a hiányosságok feltárására, az erősségek kiemelésére.

A díj, az orvosi rendelő műszeres felszeltségének növelését szolgáló, 2-3 millió forint értékű utalvány lesz.

A fő célcsoport, a 25-65 év közötti női lakosság, motiválására - többek között - egy értékes nyeremény is szolgál, a fődíj egy autó lesz, de további nyereményként Wellness hétvégéket, apróbb az egészséget támogató ajándékokat is kisorsolunk.

Ütemezés:

A kommunikáció 2005. szeptember végén kezdődik.

A program kommunikációja szintén 2005. szeptember hónapban indul, ekkor kerülnek először postázásra behívók és a nyereményszelvények is.

Az első sorsolás nyilvános TV show keretében 2006. február 11-én a betegek világnapján történik majd meg.