Program a szervezett
szűrésen résztvevők számának bővítésére
A rosszindulatú daganatos
betegségek Magyarországon az összes haláleset mintegy
egynegyedét okozzák. A daganatos halálozás mérséklésének
- rövid és középtávon - egyik legígéretesebb stratégiája
a lakosság szűrővizsgálata, azaz a magukat egészségesnek
vélő, tünet és panaszmentes személyek időről-időre
megismételt vizsgálata a még rejtett betegség kimutatására
alkalmas módszerrel, a betegség fennállásának valószínűsítése,
vagy kizárása céljából. A szűrővizsgálattal megelőzhető
a betegség halálos kimenetele, mivel korábban szakorvoshoz
juttatja a kezelésre szoruló betegeket, mintha a tünetek,
vagy panaszok miatt orvoshoz fordultak volna, így
javítva a teljes gyógyulás esélyeit.
Cél: A szervezett szűrővizsgálatok
részvételi arányának növelése. A program társadalmasítása
az egyik legnagyobb előttünk álló kihívás, amire szakmailag
megalapozott, gyors és jól mérhető programot dolgoztunk
ki.
A Kormány a "21 lépés
a magyar egészségügy megújításáért program" megfogalmazásakor
a Nemzeti Rákellenes Program részeként célul tűzte
ki, hogy a szűrővizsgálatokon való részvételt jelentősen
növeli, amivel több száz nő idő előtti halálát kívánja
megakadályozni.
A kommunikáció javításával
kívánjuk a célcsoport mind több tagjánál felkelteni
a szűrés iránti igényt.
Indoklás: A kommunikáció
javítása a program megvalósítása tekintetében elengedhetetlen.
Az optimális átszűrtség eléréséhez nélkülözhetetlen
a motivált célcsoport.
Célcsoport: A méhnyakszűrés
vonatkozásában 25-65 év közötti női lakosság 2,4 millió
személy.
Eszközök:
1. Több kommunikációs csatorna
együttes alkalmazásával relatíve gyorsan és jelentős
mértékben lehet mozgósítani a céllakosságot.
- A leghatékonyabbnak a direkt
kommunikációt tartjuk a közvetlen motiválásra, bár
nehezíti a helyzetet, hogy a magyar lakosság nem
feltétlenül fogadja kedvezően a direkt marketing
eszközeit.
- A lakossági tájékoztatás
országos és regionális eszközeit is igénybe vennénk
a kampány során az igény felkeltésére, a részvételi
arány növelésére. Ezzel a módszerrel mind az emlő,
mind a méhnyak szűrésben érintettek motiválhatók.
- Az üzeneteket a szakemberek
mellett ismert, sikeres emberek, médiaszemélyiségek
segítenek eljuttatni a célcsoporthoz.
2. A kommunikációs kampány
részét képezi egy ősszel elinduló nyereményjáték.
Mindazonáltal a kommunikációban hangsúlyozni fogjuk,
hogy itt nem egy egyszeri akcióról van szó.
A program során azt is kommunikálni
szükséges, hogy minden érintett akkor vegyen részt
szűrővizsgálaton, amikor behívólevelet kap.
A behívólevélben történő megkeresést
kiegészíti egy nyereményszelvény is, a kettő együtt
kerül kipostázásra. Az ellenőrizhetőség miatt a nyereményszelvényen
szerepeltetni kell a forgalmi napló sorszámát és az
orvos aláírását, pecsétjét.
Annak érdekében, hogy az orvosok
együttműködő, segítő partnerek legyenek feltétlenül
szükséges gondoskodni a ő kellő motiváltságukról is.
Ennek érdekében meg kell nyerni a szakmai kollégium
támogatását, valamint a legtöbb szűrést végző orvost
is díjazzuk, azzal a további feltétellel, hogy megfelelő
szakmai összefoglaló anyagot is be kell nyújtania
a program végére. Ez a néhány oldalas esszé, összefoglalja
hogy milyen eszközökkel, módszerekkel tudta motiválni
a hozzá forduló lakosokat. A benyújtott anyagok felhasználhatóak
lesznek majd további kommunikációban, illetve alkalmasak
a hiányosságok feltárására, az erősségek kiemelésére.
A díj, az orvosi rendelő műszeres
felszeltségének növelését szolgáló, 2-3 millió forint
értékű utalvány lesz.
A fő célcsoport, a 25-65 év
közötti női lakosság, motiválására - többek között
- egy értékes nyeremény is szolgál, a fődíj egy autó
lesz, de további nyereményként Wellness hétvégéket,
apróbb az egészséget támogató ajándékokat is kisorsolunk.
Ütemezés:
A kommunikáció 2005. szeptember
végén kezdődik.
A program kommunikációja szintén
2005. szeptember hónapban indul, ekkor kerülnek először
postázásra behívók és a nyereményszelvények is.
Az első
sorsolás nyilvános TV show keretében 2006. február
11-én a betegek világnapján történik majd meg
